为进一步拓展学生的商业思维，7月2日，商学院举办福祉文化节主题讲座暨商学大讲堂第十二讲《从创意到逻辑品牌策划如何无中生有打造商业爆款》，“90后”鲸湃品牌顾问团队总顾问、奕麦管理咨询创始人、麦当劳文创策划师陈曦、副校长付宏政、商学院领导班子、全体教师及1000余名学生参加活动。此次活动由商学院党总支书记兼常务副院长于洋主持。
校长付宏政为陈曦老师颁发了长春人文学院青年创业讲师聘书。这不仅是对陈曦老师深耕品牌策划、商业咨询领域专业能力的高度认可，更彰显学校对商学院创新发展、深化产教融合的巨大支持。
陈曦以《从创意到逻辑：品牌策划如何无中生有打造商业爆款》为题，深入剖析当前品牌策划的核心逻辑。陈曦提出“商业的本质是解决社会难题”，以“探险者帐篷”品牌策划为例，传统策划聚焦产品功能，而高手则挖掘用户深层需求——“全家快乐好周末”的场景价值，将标语定位为情感共鸣点，最终实现品牌全球化布局；他以“顾客要的不是电钻，而是墙上的洞”类比，指出品牌策划的核心是挖掘需求本质；以“爱可优视”山东角塑镜品牌设计为例，将产品功能转化为“焦虑解决方案”，设计“怕高度近视到爱可优视”的标语，通过场景化表达精准触达家长决策心理，实现自然流量增长。
在他看来，优秀策划更需打破单一学科局限。以“美吉冠幼儿园”为例，他引入心理学“皮格马利翁效应”设计“自信心教育”体系，同时结合社会学视角开发“家长教育扑克牌”，将58项教育指标可视化，使品牌从传统幼教中脱颖而出。这种跨学科思维同样体现在热力学“熵增定律”解读企业管理、哲学“演绎法”构建策划逻辑链等实践中，形成“用复杂应对复杂”的策划方法论。尤其针对95后、00后成为消费主力的现状，他强调品牌需深度洞察年轻人情绪需求，在“近纯少年白茶”等项目中，正是通过将健康价值与场景化表达结合，才实现了传统品类的年轻化破局。
于洋总结时表示，首先感谢陈曦老师从哲学与格物学视角带来的对商业复杂性独特洞察的思想盛宴，也感谢学校对商学大讲堂的大力支持。未来，唯有真正理解商业的复杂性，才能在变化中把握机遇，实现可持续发展。商学院期待与更多企业携手，共同探索商业的无限可能。
商学之美，在于扎根实践土壤、拥抱创新浪潮，以思想交流打破认知边界。未来，“商学大讲堂”将以更开放的姿态，打造理论与实践深度交融的平台，助力商科学子在复杂多变的商业环境中，提升逻辑思维与创新能力，持续为培养更多具备跨学科思维和实践能力的高素质商业人才赋能；持续为将学校建设成具有人文福祉特色的一流应用型大学贡献商科智慧与力量。
初审（一校）王婕妤 复审（二校）倪智超 终审（三校）于洋
